产销调查：台厂2Q18 LCD TV出货...
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产销调查：台厂2Q18 LCD TV出货季增15.9% 下半年出货维持2017年水平
台厂2018年第2季LCD TV出货量为765万台，季成长15.9%为历年来表现最佳的第2季，除反映上季出货表现不佳而造成的反差外，大尺寸机种与自有品牌出货增加为出货量优于2017年同期主因。展望2018年下半，预期台厂表现与2017年相当，单季出货有机会维持在900万台以上。 以出货市场来看，2018年第2季北美需求对台厂而言逐渐回升，下半年占台厂出货比重将进一步提升，除因北美旺季效应较明显外，预期由台厂代工的Fire TV热销亦是原因之一。以尺寸来看，第2季台厂50吋以上机种出货占比大幅提升10个百分点，也使同期间台厂4K机种出货比例达到4成。 日系客户于2018年第2季超越自有品牌型态，跃居台厂最大出货对象；欧美系客户中，对台厂最重要的Vizio已自上季库存水位过高的阴霾走出，预期下半年搭上旺季效应顺风车，而提高台厂对欧美系客户出货比重。 至于台厂出货排名，前二大冠捷与鸿海2018年第2季加总占台厂出货比重已降至8成以下，主因其他业者表现更佳，排名第三的瑞轩受惠于小米贡献，第四名仁宝则如预期般受惠于东芝Fire TV机种上市。 整体而言，台厂2018全年LCD TV出货有机会达到3,300万台左右，约与2017年持平。 市场面因素主要为季节性效应、Fire TV市场需求、冠捷自有品牌库存水位。 北美市场旺季效应较显著，有机会带动台厂出货北美市场比重提升。 东芝(Toshiba)与Insignia(Best Buy自有品牌)品牌的亚马逊Fire TV电视机，均由台厂生产，并在6月开始销售，由目前销售情形来看，Best Buy与东芝下半年均加码铺货。 冠捷上半年因代工市场不顺而加大自有品牌出货力道，然7月世足赛是否帮助其自有品牌销售，进而去化库存水位，将影响冠捷下半年自有品牌出货量。 产业面因素主要观察面板厂加入整机战局、鸿海天虎计划、台厂客户关系。 面板厂群创与友达2018年均进入整机代工市场。其中，群创已开始出货，下半年出货量有望显著增加，至于友达下半年才可望有小量出货。 鸿海天虎计划低价促销具高阶品牌形象的夏普电视，在2017年取得不错销售成绩。2018年上半夏普品牌于大陆销售未显疲态，预期下半年仍将带动鸿海电视出货。 Vizio引进BOE VT为供应商后，逐渐减少瑞轩与纬创的出货比重，但由于群创投入战局，与BOE VT同样具有「面板+整机」报价优势，预期可提升Vizio对台厂的释单比重。 |
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2018年第2季台厂LCD TV出货765万台，较上季成长15.9%，出货量与季成长率优于2017年同期，主因2018年第1季出货量偏少造成的反差，及回补库存效应。 第3季与第4季预期出货量分别为953万与928万台，上下半年出货比为43:57。 第3季出货季成长有望超过2成，出货量可望优于2017年第3季 。 第4季预期出货季衰退2.7%，并较2017年第4季减少6.9%。 目前预估，2018年台厂全年LCD TV出货将达3,305万台，与2017年3,288万台约持平。 |
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新闻来自：DIGITIMES